Xerjoff

Ritratto olfattivo

Xerjoff nasce a Torino nel 2007, dall'incontro tra Sergio Momo e Dominique Salvo. Il nome è un gioco di eredità: "Joff", soprannome che la nonna slava di Momo gli aveva dato da bambino, a cui i colleghi inglesi aggiunsero poi "Sir" — la tradizione di famiglia che incontra l'eleganza britannica. Pittore e designer prima ancora che profumiere, Momo studia la composizione dei profumi a Grasse nel 2005: da quella formazione nasce l'ambizione di portare nel mondo l'eccellenza dell'artigianato italiano, con Torino come laboratorio e casa.

Per Momo il profumo non è mai soltanto una fragranza da vendere, ma un mezzo per raggiungere luoghi, situazioni, persone — un cavallo di Troia per entrare in altri linguaggi creativi: la musica, con le collaborazioni al fianco di Tony Iommi e dei Duran Duran, la cucina, con il progetto insieme allo chef Yannick Alléno, e lo sport, con Xerjoff sponsor delle Nitto ATP Finals di Torino dal 2021 e una fragranza dedicata a ogni edizione del torneo. Cresciuta sotto la presidenza di Andrea Tessitore dal 2018, con Londra come cuore commerciale, la maison torinese porta oggi il proprio stile in oltre 125 mercati nel mondo.

“Tra i cinque sensi, dal punto di vista creativo, l'olfatto è quello che mi stimola di più, perché il profumo è un mezzo per raggiungere luoghi, situazioni, persone, è il mezzo attraverso cui è possibile evocare ricordi, rivivere sensazioni.”

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